您现在的位置:新闻首页>中超

【中超】国安2019收入达2亿 工体票房4500万仅次于恒大

2020-06-15 10:04斗球体育编辑:Xindi人气:

今年2月18日的亚冠比赛中,北京国安在球衣胸前广告位印上了“武汉加油”。 图/视觉中国

今年2月18日的亚冠比赛中,北京国安在球衣胸前广告位印上了“武汉加油”。 图/视觉中国

【中超】国安2019收入达2亿 工体票房4500万仅次于恒大

  稿件来源:南方都市报

  中超是中国第一职业体育IP,我们将以系列报道的方式,聚焦中超联赛的商业价值。6月8日第一期报道,我们首先探讨了中超整体的商业规则与潜规则,具体来说就是中超联赛采用集体招商、平均分红模式,同时,各俱乐部冠名和胸前广告又基本给了母公司,真正可独立运营的“自留地”很少。

  一线城市北上广深4家中超俱乐部的商业营收能力,理论上是中国足球职业俱乐部的上限。本期我们对比北京国安和上海申花两家中超传统豪门,对中国其他职业俱乐部而言,京沪豪门的处境是一种现实状况下的“理想状态”。

  北京国安:中超分红+商业赞助+门票+周边产品+政府资助

  2019赛季总收入2亿元左右

  抛开企业属性极强的广州恒大不谈,理论上,北京国安可能是最容易拉到赞助的中超俱乐部。国安的有利因素包括:它是传统豪强底蕴深厚;已经融入北京成为城市文化一部分;首都经济市场够大;没有实力接近的同城对手来长期分享北京市场。

  2019赛季,除了母公司中赫集团,北京国安在市场上自主招揽的赞助商品牌多达26个。国安俱乐部商务总监徐云龙告诉南都记者:“由于俱乐部在北京甚至全国范围内的较高品牌影响力,很多赞助商是主动找到俱乐部沟通商业合作事宜的。”

  当然国安俱乐部也会积极开拓市场,主动出击与一些具有全国影响力的大品牌探讨合作机会。“这几年北京中赫国安的品牌影响力逐年上升,加之俱乐部本身所具有的底蕴,使俱乐部的商业价值获得了很多企业的认可。不过,有些赞助商也会综合考量自身需求,来最终决定是否进行赞助,像市场成熟度、地域接受性这些因素都会影响赞助商的决策。”徐云龙说。

  而对于一些主动想打入北京市场的品牌,国安似乎是一趟极好的车。日本便利店品牌LAWSON与国安的合作深入到了产品层面,比如旅客会在北京大兴机场出发大厅的便利店里看到国安的衍生品。“对方比较看重我们庞大的球迷基础,跟中超其他俱乐部相比我们确实有一些优势。”徐云龙说。

  据南都记者了解,2019赛季北京中赫国安俱乐部自主招揽的赞助金额在6000万元多一点,是中超在独立招商层面获取赞助收入最多的俱乐部之一。

  衍生品销售和比赛日门票是俱乐部另外两块日常收入。徐云龙告诉记者:“我们工体的实体店主场比赛日的销售额,高峰能将近30万。球迷文化衍生品算起来,销售额单赛季1200万以上。”国安的衍生品开发在中超俱乐部中走在前列,工体某酒店大堂门口都有球员玩偶自动售卖。徐云龙说:“近两三年我们开发产品比较快,已经300多个种类。我们现在更多的还是助威类产品,围巾、观赛服等等,但目标是把品牌融入到市民生活中。”

  2019赛季,北京国安和广州恒大是中超仅有的两家主场平均上座人数超过4万人的俱乐部。南都记者了解到,工体2019年的票房仅次于拥有中超最顶级流量的广州恒大,在4500万元左右。

  国安主场工人体育场的票价在中超不算高,2019赛季的三档套票价格分别为850元、950元、1200元。同为传统豪门的上海申花,没有亚冠比赛,但价格是国安票价的两倍以上,三档分别为2680元、1980元、1280元。徐云龙解释:“申花门票比我们高是因为他们有专业足球场。如果我们要提高门票价格,需要提高体育场的硬件条件,提升服务质量,为球迷创造更好的观赛环境。”接下来两年工体进入改造期,国安将暂时搬到附近的球场,不管是丰台还是奥体,球场容量都只有工体的一半,而且交通远没有工体那么便利。徐云龙估计:“票房收入可能减少50%。”

  2019赛季,加上中超分红、俱乐部自主招商收入、比赛日门票收入以及衍生品收入,据估算北京国安的商业收入在1.8亿元人民币左右。国安把球衣胸前广告位给了母公司,球衣背后广告目前还没有进行售卖,根据国安公开的刊例招商价目表,这两处价值1.5亿元。很多俱乐部卖出广告位的实际价格远低于刊例价,据记者了解,国安的胸前广告实际上已经能够谈到这个数目。理论上国安一年的商业收入最高可以接近3.5亿元。

本文地址:http://www.0474sd.com/zgzq/zc/2687.html


  • 凡本网注明"来源:斗球体育的所有作品,版权均属于中斗球体育,转载请必须注明中斗球体育,http://www.0474sd.com。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。